Благотворительный фонд «Добрый город Петербург». Концепция и стиль коммуникационной кампании
Помощь старшему поколению — это важно. С одной стороны, нет необходимости объяснять, почему пожилые люди нуждаются в заботе и внимании. С другой, когда речь идет о благотворительности, мы часто мыслим стереотипами о жизни пожилых. Пора показать, что получая поддержку, старшие могут быть востребованы и активны, они готовы не только принимать помощь, но и оказывать ее.
Благотворительные фонды «Добрый Город Петербург» и «Долго и счастливо» обратились к нам с задачей разработать рекламную кампанию, которая объединит усилия фондов, волонтеров и самих пожилых людей, дав им возможность проявить себя и принять активное участие в жизни города и местного сообщества.
На этапе подготовки стратегии мы выделили две целевые аудитории и две параллельные задачи: необходимо привлечь к проекту как благотворителей, так и активных пенсионеров, готовых оказывать помощь другим.
Креативная идея фокусирует внимание на том, что важен сам человек, а не то, сколько ему лет. Можно вести активный образ жизни, иметь нестандартные интересы и хобби в самом разном возрасте, вплоть до глубокой старости. Но пожилые нуждаются в различной помощи — в основном, связанной со здоровьем. Чтобы раскрыть эту идею, мы разработали серию кей-вижуалов с историями подопечных. Это истории самых обычных людей — узнав о них поближе, можно вдохновиться их примером и отношением к себе и окружающим.
