ГТЛК.РФ: Комплексный ребрендинг компании

Комплексный ребрендинг компании ГТЛК.РФ


От лизинга — к развитию

ГТЛК — одна из крупнейших лизинговых компаний России и основа развития всей транспортной отрасли. При этом за последние годы роль ГТЛК стала заметно шире: компания вошла в контур группы ВЭБ.РФ, прочно утвердилась в перечне федеральных институтов развития, были запущены новые стратегические проекты.

Сегодня ГТЛК помогает формировать спрос на российскую высокотехнологичную продукцию, масштабировать инновации и связывать интересы государства, бизнеса и людей.

Задача в масштабе
страны

Предыдущей версии фирменного стиля было пять лет, и она уже не в полной мере соответствовала новой роли компании. Пришло время актуализировать логотип, типографику и цветовую систему, создав айдентику, которая отражала бы новый статус ГТЛК и её связь с ВЭБ.РФ, и при этом одинаково уверенно работала бы на разных носителях — от презентаций до цифровой среды.

Визуальные решения

В числе прочего в визуальной системе было решено дополнить классические транспортные метафоры набором новых цифровых и футуристических символов, расширяющих возможности коммуникации. Ведь сегодня ГТЛК — больше, чем только лишь самолёты и суда. Так в основе визуальной идеи появился образ технологичного моста — видимой связи между регионами большой страны.

Логотип стал проще и технологичнее. Типографическая конструкция из блоков «ГТЛК» и «РФ», разделённых вертикальной чертой, отражает идею устойчивости и напоминает о синергии с ВЭБ.РФ.

Устойчивая система

В основу айдентики легли инфографичность и технологичность. Графитовые и стальные оттенки отвечают за ассоциации с устойчивостью, акцентный голубой — за развитие и движение, а расширенная палитра помогает визуально разделять разные направления коммуникации.

Радиальный паттерн и его объёмная 3D-интерпретация развивают идею движения и связанности, а лаконичная типографика делает систему удобной для насыщенных информацией корпоративных материалов.

Коммуникационный инструмент

Новый фирменный стиль способен гибко адаптироваться для различных коммуникаций ГТЛК —
от презентаций и выставочных мероприятий до цифровых, корпоративных и отчётных материалов.

Итог

Айдентика способна встраиваться и в сложные интерьерные конструкции — так например,
стенд обновлённой ГТЛК.РФ был успешно представлен на Транспортной неделе в Москве.
Правила использования логотипа, цвета, работы со шрифтами и графикой закреплены
в подробном и практичном гайдбуке.