Lindaily. Разработка бренда

Lindaily

Разработка бренда


Lindstrom — лидер европейского текстильного рынка с опытом работы 170 лет и представительством в 24 странах. Команда Lindstrom решила разработать новый бренд для российского рынка, который сохранит преемственность с международным и подчеркнет технологичность и клиентоориентированность компании.

По результатам серии глубинных интервью c сотрудниками и клиентами компании мы пришли к выводу, что стандарты заботы Lindstrom не только упрощают жизнь и оптимизируют расходы. Спецодежда и ковры компании помогают клиентам проявлять заботу о своих сотрудниках и гостях, а также соответствовать трендам экологического мышления и устойчивого развития.

На основе выводов аналитического этапа мы разработали коммуникационную стратегию и матрицу сообщений для трех ключевых сегментов аудитории: двух внешних — заказчики услуг компании, и внутренней — сотрудники. С переходом на следующий уровень «воронки» бренд переходит на следующий уровень заботы.

При выборе названия нам было важно сохранить связь с Lindstrom. Выбранное название «Lindaily» подчеркивает востребованность предоставляемых услуг и ответственность за комфорт клиентов и сотрудников в тысячах компаний. Это бренд технологичного современного сервиса, а не подрядчика — юридического лица.

Строгий «скандинавский» логотип сохраняет преемственность и передает важные для бренда характеристики. Форма знака — лист, образованный из двух замкнутых в кольцо букв L, а в контрформе — прямоугольник. Лист транслирует заботу об экологии, замкнутые в кольцо буквы — непрерывность развития производственного процесса, а прямоугольник символизирует технологии и отсылает к форме ковра, одному из основных направлений работы компании.

Основной цвет бренда — яркий и вдохновляющий оранжевый. Он используется в логотипе, фирменной графике и преобладает в оформлении носителей. Пять дополнительных цветов предназначены для маркировки направлений деятельности компании.

Фирменный элемент-плашка со скругленным углом отсылает к пластике буквы L. Он выполняет функцию контейнера для фотоизображений и акцентной плашки для размещения заголовков или текста.

В качестве дополнительного элемента фирменной графики мы разработали шрифтовую композицию — активный графический элемент, транслирующий инновационность и вдохновение. Этот элемент активно используется в оформлении транспорта и позволяет ему выделиться в городской среде.

Мы подобрали удобный шрифт для использования в различных каналах коммуникации — на веб-сайте, ярлыке на одежде, билборде или листовке. Типографика TT Hoves Pro — это универсальный, современный и гибкий в использовании шрифт, который закрывает все поставленные задачи.

Открытый позитивный тон коммуникации поддерживают иллюстративные персонажи. В векторной графике совмещаются контурные и залитые элементы, выполненные в фирменных цветах.

В клиентском портфеле Lindaily в России — более тридцати тысяч компаний из промышленности, строительства, медицины и других индустрий, где особенно важны условия труда. Мы разработали коммуникационные материалы, в которых говорим о ежедневных вызовах, с которыми сталкиваются шеф-повара, строители, сварщики, и рассказываем, как сервисы Lindaily делают их работу комфортнее.

Мы разработали правила оформления носителей для печатных и цифровых коммуникаций: буклеты, каталоги, деловая документация, оформление транспорта, посты в соцсетях. Константы фирменного стиля и правила оформления носителей описали в брендбуке.

Для HR-коммуникаций мы разработали логотип, фирменные элементы и иллюстративных персонажей. Логотип представляет собой графическое изображение сердца с вписанным в него логотипом компании. Графика сердца повторяет пластику знака, а контрформа образует букву L. Также разработали серию иллюстративных персонажей: сотрудники в образе супергероев, которые каждый день «запускают цепочку заботы».

Сохранив преемственность с международным брендом компании, мы сделали Lindaily технологичным современным сервисом, который вносит огромный вклад в заботу о миллионах сотрудников и гостей своих клиентов. Lindaily постоянно развивается, чтобы каждый день быть готовым к вызовам, которые стоят перед клиентами разных индустрий.

Спасибо за просмотр!

На сайте volga-volga.com вы найдете больше наших работ.
Также подписывайтесь на наш Telegram