Ребрендинг
аэропорта Красноярск
Задача
Разработка позиционирования бренда и системы идентификации для аэропорта Красноярск.
Ситуация
Аэропорт Красноярска имеет уникальное географическое положение в центре России. Является крупным грузопассажирским транспортным узлом. Находится на пути следования по маршрутам Европа–Азия и кроссполярным маршрутам в Северную Америку.
Инсайт
В фирменном стиле важно отразить аутентичный образ, ассоциирующийся с Красноярским краем, но в то же время показать технологичность и современность крупнейшего терминала в Сибири и на Дальнем Востоке.
Гипотеза
Основой для формирования идеи фирменного стиля стало направление — «Дети одной реки». Оно означает, что аэропорт является отправной точкой в большой мегарегион, который объединяет вокруг великой реки Енисея Хакасию, Туву и Красноярский край.
Аэропорт Красноярск имеет площадь 58 тыс. м². В декабре 2017 году запланировано открытие нового терминала с пропускной способностью до 5 млн. пассажиров в год.
Стратегия
Аэропорт активно развивает хабовую систему, которая призвана расширить возможности по приемке и отправке коммерческих грузов. В планах — создание глобального транспортного узла. Поэтому основной акцент при разработке стиля должен быть сделан не на пассажироперевозках (которые, безусловно, тоже будут), а на транспортно-грузовом сервисе.
Географическое положение аэропорта имеет все предпосылки для формирования хаба международного масштаба. Он располагается на стыке Европы и Азии, посередине пути из Азии в Европу.
Концепция
Аэропорт Красноярска — ключевая точка на карте региона и одна из важнейших в масштабах страны. В наше время гаджетов и всеобщей мобильности для обозначения важных локаций мы используем геотег — маркер местоположения. Почему бы не сделать это и для такого супер-современного аэропорта?
Внедрение
Образ
Образ геотега становится основополагающим для фирменного стиля марки. Благодаря лаконизму и универсальности образа он с легкостью масштабируется на различные носители фирменного стиля, а также коммуникации бренда.
Метафора
Для логотипа нового аэропорта был сформулирован графический символ, представляющий собой метафору центра Сибири и знаковой локации на карте всей страны. Проходящая через него голубая лента реки Енисей подчеркивает уникальный характер локации, ее индивидуальность и визуализирует направление «Дети одной реки».
Развитие
Выбранный графический образ транслирует миру современный, инновационный и супер экологичный характер хаба в Красноярске. Лаконичный и сдержанный, знак становится универсальным маркером, который просто масштабируется на различные носители фирменного стиля.
Навигация
Одним из основных носителей новой айдентики является навигация внутри аэропорта. Система построена на взаимосвязи стрелки-указателя и акцидентного элемента в виде линии зеленого цвета. Положение линии зависит от направления указателя на навигационной табличке. Если на одном носителе несколько указателей в разные стороны, то линии ставятся так же с двух сторон.
Открой сердце Сибири
Коммуникация
Коммуникации строится на основных элементах фирменного стиля. В зависимости от характера сообщения, элементы логотипа могут встраиваться в имиджи и транслировать идеи бренда.
Развитие
Из элементов логотипа создаются яркие и эмоциональные образы, отражающие уникальность марки: они остаются инверсионным следом от самолета, чтобы показать широкую карту маршрутов; трансформируются в знак сердца либо превращаются в улыбку, когда нужно рассказать о широте гостеприимства.
OTVETDESIGN
Владимир Федосеев — креативный директор
Арина Юшкевич — дизайн-директор, арт-директор, дизайнер
Алексей Бродовский — верстальщик
Александр Бакин — руководитель проекта
