«Можно!» — брендинг натурального
корма для питомцев
От Самары до Нью-Йорка: комплексное решение для бренда
видотипичного питания для собак и кошек.
Заказчик — амбициозный предприниматель из Самары, который хотел создать бренд натурального корма для собак и кошек с акцентом на естественное питание — сырые продукты в удобной упаковке со сбалансированным рационом.
Нашей команде поставили задачу создать брендинг для корма, подчеркивающего натуральность, удобство и заботу о питомцах. Цель — показать владельцам домашних животных, что кормление любимцев может быть легким и безопасным.
Мы создали название, логотип, упаковку и маркетинговые материалы, а затем адаптировали бренд для международного рынка.
Ищем название
Владельцы собак и кошек хотят кормить своих хвостиков здоровой натуральной едой, не тратя много времени на приготовление.
Название бренда «Можно!» передает простоту и удобство использования продукта. Оно отражает не только команду, которая знакома каждому владельцу собаки, но и саму суть продукта: легкость и удовольствие от правильного питания.
Создаем логотип
Визуальная концепция бренда «Можно!» строится на идее простоты, натуральности и заботы о питомцах. Для передачи этих ключевых сообщений мы выбрали минималистичную, словно от руки нарисованную графику, которая создает ощущение легкости и доступности.
Этот стиль подчеркивает главный инсайт исследования: люди хотят простоты, а их питомцы — качества. Мы решили, что минималистичный графический язык идеально отражает идею и делает визуализацию продукта понятной и привлекательной для широкой аудитории.
Визуал создает впечатление, что всё, от кормления питомца до дизайна бренда, — легко и удобно.
Придумали несколько вариантов логотипа, и клиент выбрал дизайн, который стал основой фирменного стиля
Разрабатываем фирменный стиль и гайдбук
На основе логотипа разработали правила работы с цветовой палитрой, типографикой, а также примеры использования логотипа на различных носителях. Гайдбук стал основой для будущих маркетинговых материалов.
Чтобы передать энергию и натуральность продукта, мы выбрали палитру ярких и насыщенных природных цветов: салатовый, розовый и голубой. Они отражают свежесть и натуральность продукта, а также создают эмоциональную связь с целевой аудиторией.
Использовали современные шрифты с округлыми формами для усиления ощущения легкости и дружественности бренда.
Реализуем бренд-платформу и копирайтинг
Важной частью проекта стало создание бренд-платформы, которая бы четко передавала ключевые сообщения. Взяли на себя разработку дескрипторов и основного копирайтинга для бренда.
Нашей задачей было сформулировать простые и понятные послания, которые легко воспринимаются как владельцами животных, так и новой аудиторией. Создали несколько слоганов и рекламных дескрипторов, которые безупречно подчеркивают идею легкости и удобства кормления питомцев.
Формируем первое впечатление: дизайн упаковки
После завершения брендинга клиент вернулся с просьбой разработать пять вариантов упаковки для разных линеек продукции. Упаковка — это то, с чего начинается знакомство с брендом.
Мы разработали дизайн, который подчеркивает натуральность продукта и простоту его использования. Процесс включал создание 3D-рендеров и визуализации, фотографировании продукта для каталога. Полученная упаковка удобна для хранения и имеет понятную навигацию использования.
Готовим рекламные материалы
Для продвижения бренда мы создали серию рекламных материалов, которые легко адаптируются в любой среде: от плакатов в городе до диджитал-пространств. Рекламные макеты отражают философию бренда — легко и с пользой кормить питомца.
Адаптация бренда
для международного рынка
По завершении проекта клиент захотел адаптировать бренд для выхода на международный рынок. Мы предложили нейминг Fetch, аналог названия «Можно», и перевели материалы на английский язык, чтобы бренд был понятен и привлекателен за рубежом.
Как брендинг помогает бизнесу расти
Fetch успешно запущен на рынке, и клиенты положительно оценивают удобство продукта и привлекательность бренда.
Благодаря продуманному неймингу и визуальному оформлению бренд уверенно выделяется среди конкурентов на рынке натуральных кормов для животных. В планах у бренда развитие продуктовой линейки и масштабирование.
Над проектом работали:
Алина Аскарова, Анастасия Тимофеева, Мария Подопригора — креатив и копирайтинг
Макс Новохатский — арт-директор и дизайнер
Кристина Бачурина — стайлинг, мясо и кости
Ирина Кнутас — аккаунтинг, продакшн и реквизит
Екатерина Ефименко — реквизит
Алиса Правоторова — ретушь
Даниил Демин — фотограф
Олеся Наранович — переводы
Лена Алехина — дизайн кейса
Миша Курносов — текст
Тимур Якупов — анимация
