Coffee Roots — нейминг и айдентика для кофейни без снобизма
К нам обратился клиент за неймингом и айдентикой для кофейни в Казахстане. Формат локации — место для зумеров и людей среднего возраста, которые хотят найти единомышленников.
Работа с неймингом
Клиент пришел с готовой концепцией под названием «Земля». У этой идеи было понятное и близкое заказчику позиционирование, но оно не вызывало нужного отклика у аудитории.
Нашей задачей стало предложить новое название и передать в дизайне атмосферу общения, которая объединяет любовь к кофе и уважение к местной культуре.
Мы предложили новое имя — Coffee Roots. Оно понравилось заказчику и ярче отражало идею бренда и его многогранность.
Слово roots должно восприниматься, как современное и многозначное, символизируя связь с чем-то важным и глубинным, но не буквально. Следовало избегать прямых ассоциаций с корнями и природной тематикой.
Логотип должен быть стильным, лаконичным и универсальным, чтобы подчеркнуть дружелюбие и современность бренда.
Решили показать глубокую связь с прошлым через рукописный текст, как способ сохранить уникальность, оставаясь частью культурного наследия. Такой формат излучает тепло, словно письмо от близкого друга, а рисунки напоминают о доме.
Брендинг
Имя гостя на стаканчике — небольшая деталь, которая создает ощущение заботы и индивидуальности. Для акцента выделяем имя цветом, а надписи можно использовать на трех языках.
На основе разработанного стиля подготовили картинки для соцсетей. Рукописный шрифт на контрастном фоне выглядит невылизанным и вызывает больше доверия к формату кафе. Благодаря новой концепции посты стали ближе к людям, которые любят кофе и простые радости жизни.
Идея для меню
Последнюю страницу меню превратили в пустое пространство для гостей, чтобы оставить рисунок или символ, близкий сердцу. Такие родные воспоминания станут частью визуального стиля, а коллекция изображений — уникальной историей кафе.
Результат
Создали визуальную айдентику, которая передаёт дух кофейни: свежесть, многослойность и уют. Логотип выглядит современно и универсально, без клише и cхожести с конкурентами. Клиент подтвердил, что с новым стилем у кафе появились особая атмосфера и близость с клиентами.
Каждый день Coffee Roots приветствует гостей свежеобжаренным кофе и настоящими улыбками. Теперь это место, где встречаются друзья и хороший вкус.
Над проектом работали:
Алина Аскарова — нейминг
Саша Загорский — бренд-дизайнер
Луиза Васютина — креативный продюсер
Вероника Мудрак — аккаунтинг
Василиса Кузнецова — ассистент
Дима Лошкин— дизайн кейса
Миша Курносов — текст
