Брендинг авторского чая с натуральными ингредиентами, который преодолевает стереотипы о «чайном» образе, формируя новое восприятие продукта и особый потребительский опыт.
Название empatea (empathy + tea) отражает главную идею бренда: чай — не просто напиток, а символ эмпатии и взаимопонимания. Продукция состоит из коллекций по мотивам историй и воспоминаний, где каждый купаж — о бытовой эстетике и красоте жизни в каждой чашке.
Мы взглянули на чаепитие как на возможность для живого общения в эпоху цифрового шума, и поместили традиции чайной церемонии в современный минималистичный образ и упаковку. Белый конверт из плотной бумаги с покрытием вельвет стал главным символом и метафорой бренда — это прямая отсылка к личным письмам и воспоминаниям, где опыт распаковки останавливает момент и настраивает на диалог. Важным элементом являются природные фотографии, используемые в дизайне каждой линейки. И шрифтовая дуэль неслучайна: гротеск и рукописные буквы объединяют современный стиль жизни и искренность поколений.
Мини-истории, расположенные на чайных костерах и тубусах, приурочены к каждому вкусу: демонстрируют ценность воспоминаний и персонального опыта, что подчеркивает особенность составов и формирует эмоциональную связь с потребителем.
Команда проекта:
Стратегия и креатив: Анна Новачек
Дизайн и упаковка: Елена Самойлова
