Разработка линейки готовых завтраков «Crunchy Fuel»
Клиент: Торговая сеть «Магнит» – крупнейшая в России мультиформатная розничная сеть.
Задача: Разработка бренда для линейки готовых завтраков
Год создания проекта: 2023-2024
DDC Group и торговая сеть «Магнит» разработали бренд «Crunchy Fuel». Проект стал результатом глубокого анализа рынка. Мы выявили свободную товарную нишу — завтраки, разработанные специально для подростков и сочетающие в себе вкус, пользу и индивидуальный подход к предпочтениям молодой аудитории.
В рамках проекта мы провели масштабное исследование, которое помогло выявить ключевые запросы подростков и их родителей. Оказалось, что на рынке нет продуктов, которые учитывают не только вкусовые предпочтения, но и психологические особенности подростков. Это вдохновило нас создать линейку завтраков, способных не только насытить, но и отразить индивидуальность каждого подростка.
«Crunchy Fuel» — это не просто завтрак, это способ самовыражения. Мы разработали четыре уникальных вкуса, каждый из которых соответствует одному из психотипов подростковой аудитории:
Double Power — для заводилы и спортсмена (активный лидер)
Star Flash — для души компании и блогера (экстраверт)
Smart Electron — для программиста и геймера (интроверт)
Easy Dreams — для мечтателя и фотографа (амбиверт).
Название «Crunchy Fuel» отражает суть бренда — хрустящий (Crunchy) вкус, который дарит заряд энергии (Fuel) и помогает подросткам быть активными и уверенными в себе.
Дизайн упаковки разработан с учетом предпочтений подростков: у каждого вкуса — фирменный персонаж, яркие цвета, динамичные элементы и современная типографика. Каждая упаковка работает с конкретным психотипом, создавая эмоциональную связь с потребителем.
Дизайн-директор: Дмитрий Иванченко
Бренд-продюсер: Владимир Богатырев
Креативный директор: Сергей Воробьёв
Руководитель проекта: Анастасия Семлякова
Арт-директор: Дарья Постоленко
Графический дизайнер: Анастасия Чечерина
