Ведущий разработчик ПО систем кибербезопасности решил провести глобальный ребрендинг. Помимо новой визуальной системы, были сформулированы актуальное позиционирование и основные константы бренда.
Основываясь на разработанной агентством Moving Brands концепции фирменного стиля, нам предстояло подготовить ряд материалов для запуска нового бренда.
Kaspersky — больше, чем антивирусный софт. Это взгляд в будущее, где отсутствует даже возможность киберугроз, где технологии стоят на службе у людей, открывая безграничные перспективы. Разработанный визуальный концепт, положенный в основу айдентики, объединяет в себе инженерную философию бренда и новое видение безопасности — кибериммунитет.
Для поэтапного внедрения нового стиля мы создали гайдлайн по работе с базовыми константами, закрепили основные цвета и обязательные элементы, актуальные для запуска ребрендинга. В рамках этих работ для демонстрации нового стиля, мы разработали макеты и графические материалы. Принципы работы с новой визуальной системой не только облегчили дальнейшее создание любых коммуникационных материалов, но и провели четкую связь между дизайном и платформой бренда.
Электронный гайдлайн на двух языках (англ., рус.) включает интерактивную версию для специализированного бренд-портала. Tool kit был обновлен для работы с презентациями в новом стиле.
Для запуска ребрендинга был создан видеоролик, раскрывающий основные изменения и новый вектор развития бренда.
После перезапуска бренда в новом облике компания заметила быстрое повышение узнаваемости бренда на всех рынках и рост продаж по сравнению с прошлым годом.
1) Общая узнаваемость бренда выросла на 4%;
2) Популярность среди потребителей увеличилась на 3%;
3) Согласно исследованию Youtube BrandLift реклама показала значительную эффективность на отдельных рынках.
Проект получил "Серебро" фестиваля "Белый квадрат" в категории "Ребрендинг" в 2020 году.
