После резкого ухода международного бренда Pizza Hut из России в 2022 году франчайзи остались без поддержки, понятных стандартов и единого визуального языка. Команда провела быстрый ребрендинг и переименовалась в PizzaN. Новое имя не прижилось и спустя два года компания обратилась к нам, чтобы провести полноценное обновление.
Нам нужно было сохранить преемственность и эмоциональное наследие Pizza Hut, построив самостоятельную систему, способную масштабироваться без привычных атрибутов — названия, шрифтов и узнаваемой «шляпы» в логотипе.
На стратегическом этапе мы изучили рынок, конкурентов и узнали, что именно люди ценят в Pizza Hut. Выяснилось, что бренд сочетает качество продукта и умение объединять людей: пицца здесь — повод собраться в тёплой компании. Его ключевая черта — щедрость. Это важная часть культуры американской пиццы: размах, большие порции и традиция делить пиццу с друзьями, превращая обычный ужин в шумное событие. Эти выводы легли в основу новой айдентики — яркой, открытой и дружелюбной.
Новое название — Pizza Heart, созвучное ушедшему Pizza Hut, — отражает характер бренда и легко воспринимается на слух. Уже при первом знакомстве становится понятно: ради пиццы эта команда готова почти на всё.
Визуальная система подчеркивает американский вайб бренда: яркие контрастные цвета, эмоциональные фотографии и динамичный леттеринг передают энергию и уверенность. Мы добавили копирайт с лёгким, непринужденным юмором — он работает в разных форматах: от печатных материалов до экранных носителей.
Короткие эмоциональные «баблы», как в комиксах, появляются в меню, на упаковке, мерче и в коммуникациях. Они усиливают характер бренда, делают стиль живым, динамичным и легко узнаваемым.
Красно-белый шашечный паттерн отсылает к классическим американским дайнерам — культуре простой, честной и быстрой еды.
Айдентику адаптировали под все ключевые носители сети: упаковку, меню, пакеты, стаканчики и POS-материалы.
Для команды разработали униформу и брендированные сумки-переноски, чтобы бренд оставался узнаваемым в каждой детали.
Pizza Heart сохранила подлинный дух американского бренда, но обрела новый стиль и собственный голос — теперь это команда, которая делает пиццу с характером и от всего сердца.
Команда проекта:
Юлия Андреева, продюсер
Ксения Романенко, продюсер
Екатерина Пальшина, директор по стратегии
Мария Ефименко, стратег
Егор Мызник, креативный директор и партнёр
Ольга Коваленко, арт-директор
Елена Русакова, арт-директор
Родион Кузнецов, дизайнер
Олег Ан, контент-продюсер
Зоя Цикунова, креативный копирайтер
Команда Pizza Heart
