FUN&SUN — одна из ведущих туристических компаний России, объединяющая туроператора и сеть турагентств. Компания предлагает пляжный, экскурсионный и горнолыжный отдых в популярных направлениях, включая Турцию, Египет, ОАЭ, Таиланд, Вьетнам, Шри-Ланку и другие страны, а также развивает внутренний и въездной туризм.
Нам нужно было провести деликатное обновление айдентики FUN&SUN: освежить логотип и создать визуальную систему, готовую к масштабированию и дальнейшему развитию бренда.
Мы расширили привычную красно-жёлтую палитру, добавив яркие оттенки: бирюзовый, оранжевый и голубой. Их можно комбинировать между собой, чтобы визуально выделить разные типы отдыха.
Главным элементом визуальной системы стал паспортный штамп — символ путешествий и новых впечатлений. Штампы разных цветов и форм хаотично располагаются на макетах, добавляя динамики стилю.
В большинстве коммуникаций бренда используются фотографии реальных мест отдыха, поэтому мы создали единые правила фотостиля: яркие природные цвета и живые кадры погружают в атмосферу путешествий. На фотографиях всегда есть «воздух» для текста, чтобы он оставался читаемым.
Для текстовых блоков мы придумали плашку со скругленными углами, напоминающую паспорт. Если речь идет о поездке вдвоем, таких плашек появляется сразу две — как будто два паспорта готовятся к совместным приключениям!
Для сотрудников разработали униформу. Продумали каждую деталь, включая аксессуары, цвет шнурков и дизайн нашивок — подробные рекомендации собрали в отдельный гайд.
Мерч получился ярким и эмоциональным. В его основе — те самые фирменные штампы, часть из которых выполнена в формате наклеек.
