Азбука Вкуса — ритейлер с десятками магазинов в Москве и Санкт-Петербурге. Сеть ежедневно выпускает большое количество коммуникационных материалов для разных форматов и носителей, а магазины расположены в самых разных пространствах: от торговых центров и отдельно стоящих павильонов до жилых кварталов и исторической застройки. По мере развития сети коммуникационные решения требовали адаптации под новые носители и условия размещения.
Чтобы масштабировать существующую систему и упростить работу с коммуникациями, мы разработали две взаимосвязанные системы: гайд по вёрстке рекламных материалов и единый стандарт размещения вывесок.
Мы начали с анализа существующих рекламных носителей и макетов. Изучили наиболее востребованные форматы и типовые сценарии использования, чтобы понять, какие решения встречаются чаще всего.
Вместо отдельных правил для каждого носителя мы разработали сквозную систему, которая работает на всех форматах: от небольших информационных материалов до плакатов и наружной рекламы. Независимо от размера макета сохраняются единые пропорции, отступы и логика построения, поэтому материалы выглядят согласованно и легко адаптируются под новые задачи.
Такой же подход применили к наполнению макетов. Независимо от того, что находится внутри — фотография, иллюстрация, QR-код, ценовое предложение или информационный блок, — все элементы подчиняются единым композиционным принципам.
Для всех носителей предусмотрели единую модульную сетку. Она помогает выстраивать структуру макета и задаёт правила выравнивания элементов.
Типографику тоже выстроили по единой логике. Размеры шрифтов и иерархии заранее определены и связаны между собой. Это позволяет не подбирать параметры заново для каждого формата, а использовать готовые решения, адаптированные под разные типы носителей.
Второй частью проекта стала разработка системы размещения вывесок. Мы изучили существующие точки сети, собрали примеры фасадов и рекламных конструкций, используемых на объектах, и параллельно изучили нормативные требования, регулирующие размещение вывесок и наружной рекламы.
На основе собранных данных мы разработали единые правила размещения вывесок для разных типов фасадов. Определили, в каких случаях использовать горизонтальную и вертикальную версию логотипа, как учитывать особенности входной группы, когда добавлять дескриптор и как задавать его размер и расположение. Отдельно прописали правила для витрин, окон и исторических зданий, а также задали охранные поля и необходимые отступы между элементами.
Один из разделов гайда посвятили адаптации блока под разные типы фасадов. В нем показали, как меняется цвет названия в зависимости от материала и цвета поверхности.
Для вывесок разработали несколько конструктивных решений: с подложкой, без подложки и крышные конструкции. Для каждого варианта определили материалы, способы крепления, цветовые решения и параметры подсветки, чтобы вывески одинаково хорошо читались днём и ночью.
В результате Азбука Вкуса получила две взаимосвязанные системы, которые помогают поддерживать единый визуальный образ бренда во всех точках контакта с покупателем. Гайды упрощают работу подрядчиков и внутренних команд, сокращают количество согласований и позволяют быстрее принимать решения без потери качества и узнаваемости бренда.
Команда проекта:
Дарья Чеботарёва, Продюсер
Виктория Шарипова, Продюсер
Егор Мызник, Креативный директор
Евгения Хлуденцова, Арт-директор
Ирина Пуртова, Арт-директор
Диана Кондратьева, Дизайнер
Анна Волкова, 3D-дизайнер
Команда «Азбуки Вкуса»
