Сергиев Посад — один из самых известных исторических городов России и точка, с которой начинается маршрут Золотого кольца. Однако для большинства он по-прежнему остается прежде всего городом Троице-Сергиевой лавры.
Нашей задачей стало сформировать современный образ Сергиева Посада, сохранив духовное наследие как основу его идентичности и одновременно раскрыть многогранность города. Для этого мы разработали гибкую визуальную систему, которая объединила городские коммуникации и стала основой будущей туристической навигации.
Исследование показало, что идентичность Сергиева Посада складывалась на протяжении веков. Для работы с графикой и смыслами мы выделили пять ключевых слоев: духовный, историко-архитектурный, природный, художественно-ремесленный и общий. Так родилась идея «Города множества слоев»: подобно самому Сергиеву Посаду, который невозможно понять с первого взгляда, айдентика постепенно раскрывает его перед человеком, открывая новые впечатления и смыслы.
Главным графическим приемом стала система фирменных форм, вдохновленная архитектурой города: арками, окнами, сводами, наличниками и матрешкой, придуманной в Сергиевом Посаде.
В основе типографики — уже существовавший у города акцидентный шрифт, пластика которого опирается на характерные для Сергиева Посада культурные и исторические референсы. Мы сохранили его узнаваемость, но сделали более сдержанным и адаптировали для объемных текстовых блоков, информационных сообщений и навигации. По мотивам шрифта мы разработали кастомный логотип и монограмму — отсылку к ремесленным клеймам, которые традиционно наносили на изделия.
Чтобы передать яркость и разнообразие Сергиева Посада, мы создали гибкую систему из форм и цветов. Палитра привязана к смысловым слоям и типам коммуникации, а фирменные формы можно комбинировать и накладывать друг на друга, создавая новые сочетания. Это позволяет поддерживать разный характер сообщений, сохраняя цельность и узнаваемость айдентики. Коммуникации меняются, каждый раз открывая новую сторону города, но остаются частью одной системы — как впечатления, из которых складывается знакомство с Сергиевым Посадом.
Иконки созданы на основе образов, характерных для культурно-исторического контекста Сергиева Посада. Они работают как самостоятельные графические элементы, используются в коммуникациях и мерче, а также могут встраиваться в текст, превращаясь в своеобразные эмодзи города.
Для нас было важно создать не универсальный «русский» стиль, а визуальный язык, неотделимый от самого Сергиева Посада. Его формы, символы и типографика выросли из истории, архитектуры и культурного контекста города, поэтому айдентика тесно связана с локацией.
На основе иконок мы разработали фирменные паттерны для разных направлений коммуникации. Мы свободно работаем с их композицией: меняем масштаб, крупно кадрируем, используем отдельные фрагменты или целые мотивы.
Мы разработали дизайн всех необходимых городских носителей: от деловой документации и социальных сетей до информационных материалов для городской среды и мерча.
Команда проекта:
Виктория Кирова, Продюсер
Ольга Евсеева, Продюсер
Екатерина Пальшина, Директор по стратегии
Валентина Вобликова, Стратег
Егор Мызник, Креативный директор и партнёр
Ирина Пуртова, Арт-директор
Ольга Коваленко, Леттерер
Валерия Соколова, Дизайнер
«Асмысл», Исследования и интервью
NT Type, Разработка шрифта
