Креативный тендер для ВсеИнструменты.ру
Источник: aboutvseinstrumenti.ru
Задача
Придумать идею короткого 5-секундного ролика для наружной digital-рекламы, который ясно и эффектно донесет сообщение: «ВсеИнструменты.ру продают только оригинальные товары с гарантией».
Задача звучала просто, но было несколько условий:
— бренд должен быть понятен и считываться с первой секунды,
— идея должна напрямую и креативно доносить, что в магазине продаются оригинальные товары с гарантией,
— вызывать ощущение доверия, надежности и при этом цеплять.
Мы согласились на работу, хоть тендер и был бесплатным. Даже если мы не получим проект, это отличный шанс попрактиковаться в чем-то новом и показать заказчику ход наших мыслей и стратегию решений.
элементы дизайна от клиента для будущего ролика
Поиски решений
Чтобы сэкономить время и протестировать гипотезы всего за пять дней, мы использовали нейросети: ChatGPT для генерации идей и описаний, а KlingAI для визуализации.
Выгрузили полный бриф клиента и начали направлять ИИ — он не придумывал идеи за нас, но четко помогал формулировать и визуализировать мысли.
Важно отметить: ни одна нейросеть в ближайшем будущем полностью не заменит креатора или дизайнера, но уже сейчас она отличный помощник и инструмент.
Так появилось несколько вариантов:
Концепция «Фальшивые бренды одежды»
Для визуализации использовали образ несуществующего кроссовка марки Abibos с оторванным носом, чтобы подчеркнуть ненадежность подделок.
Раскадровка
Концепция «Изменение логотипа»
Компания «ВсеИнструменты» якобы решила обновить свой фирменный знак и повсюду добавить к нему слово ОРИГИНАЛЬНЫЕ — от фасадов магазинов до транспорта. Это и стало основной мыслью рекламной кампании.
раскадровка
Концепция «Мифические инструменты»
Абсурдные, выдуманные предметы, собранные из частей разных инструментов, как способ привлечь внимание и вызвать улыбку.
Раскадровка
Концепция «Надувные инструменты»
Устройства в виде шариков, скрученных в узнаваемые формы, которые лопаются и превращаются в настоящие оригинальные инструменты, подчеркивая идею «Без надувательств».
Раскадровка
Реализация
Задачи для нейросети KlingAI мы изначально прорабатывали в ChatGPT. Именно здесь мы детально формулировали позитивные и негативные промпты, чтобы минимизировать ошибки и добиться максимально чистого результата.
Такой подход позволил ускорить процесс в несколько раз и при этом сохранить контроль над качеством.
Финальную анимацию мы собрали в KlingAI, а затем доработали с помощью команды моушен-дизайнеров и арт-директора: они добавили титры, выставляли ритм, адаптировали ролики под нужные форматы.
Мы честно предупредили заказчика: анимация через ИИ — это быстрый прототип, но не полноценный продакшен. По итогам клиент остановился на идее с надувными инструментами и принял решение развивать целую серию роликов на её основе.
Результат
Всего за три дня мы смогли придумать, согласовать и показать клиенту несколько рабочих версий роликов, а также протестировать их благодаря нейросетям.
Конечно, не обошлось без забавных моментов — например, нейросеть однажды «забыла» дорисовать аккумулятор к электрическому шуруповерту. Клиент заметил это сразу, а мы вначале упустили.
ChatGPT по-прежнему слабо работает с кириллицей и часто искажает буквы или придумывает несуществующие символы. Но это не играет большой роли, когда нужно быстро протестировать гипотезу или показать клиенту, какая идея рождается в нашей голове.
Итог
— придумали и создали четыре креативные концепции,
— протестировали их с клиентом,
— выиграли тендер,
— создали основу для будущей рекламной кампании бренда.
Проект показал, как нейросети помогают ускорять креатив, но не заменяют мышление.
Победила концепция с надувными инструментами — она вошла в итоговую серию рекламной кампании.
Финальный ролик, отправленный клиенту
Команда проекта:
Креативное руководство и концепция — Леонид Даньщиков
Арт-директор — Ольга Митюкова
Моушен-дизайнер — Полина Ливаич
Аккаунт-менеджер — Дарья Юшкетова
Дизайн-директор «ВсеИнструменты» — Лёша Забегалов
Редактор кейса — Миша Курносов
Делаем дизайн,
который работает
Подписывайтесь на нас
в инстаграме и телеграме.
Сайт vagabondagency.com
