БРЕНДБУК / БРЕНД-ПЛАТФОРМА / ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
для сети стоматологий
О КОМПАНИИ / СТОМАТОЛОГИЯ ДЛЯ ВСЕХ
Сеть семейных стоматологий полного цикла в Костроме. "Более 24 лет мы помогаем детям, взрослым и пожилым людям сохранять здоровье зубов. Мы хотим, чтобы у каждой семьи была «своя» стоматология на долгие годы, чтобы люди в любом возрасте могли нормально есть, говорить и уверенно улыбаться."
ПРОБЛЕМА
У бренда была хорошая репутация, но визуально он терялся среди конкурентов. Компанию стали копировать вплоть до идентичного названия. Из-за отсутствия единой визуальной стилистики было трудно выделиться. Устаревший иллюстративный логотип не соответствовал имиджу клиники и был не удобен в использовании из-за отсутствия адаптивных версий для макетов полиграфии. На сайте, в соц. сетях и оформлении клиники использовались разные шрифты, цветовая гамма и элементы дизайна, не было визуального единства.
ЗАДАЧИ ПРОЕКТА
1. Разработать брендбук (с платформой бренда и фирменным стилем).
2. Обновить восприятие клиники, сделать её более современной, понятной и привлекательной для пациентов. Уйти от ощущения «обычной стоматологии», сформировать образ клиники, где сочетаются профессионализм, забота, комфорт и высокий уровень сервиса. Важно, чтобы бренд выглядел современно, легко масштабировался для соц.сетей, наружной рекламы, упаковки элайнеров, сайта и внутреннего оформления клиники.
Бренд-дизайнер Олеся Шостак / designer Olesya Shostak
заказать дизайн / contact me: Telegram / WhatsApp / Max
все ссылки кликабельны
ЭТАПЫ РАЗРАБОТКИ БРЕНДБУКА:
1. Бренд-сессия (онлайн-созвон в Talk, длительностью 1-2 часа, проводим полную распаковку бизнеса, определяем смыслы, ценности бренда, его ЦА, позиционирование).
2. Формирование бренд-платформы
3. Разработка логотипа и фирменного стиля на основании бренд-платформы
4. Формирование брендбука
БРЕНД-ПЛАТФОРМА
В этот раздел входят: миссия бренда, ценности, конкурентные преимущества, позиционирование, анализ конкурентов, анализ целевой аудитории, слоган, цели и голос бренда, характер, архитипы бренда, утп.
РЕДИЗАЙН ЛОГОТИПА
Проблема старого логотипа заключалась в том, что он не соответствовал имиджу компании, был слишком детский и не удобный в использовании на макетах полиграфии, упаковке. Была задача –– уйти от иллюстраций и детской стилистики к простому и адаптивному логотипу, который поможет сформировать профессиональный образ клиники.
В качестве решения разработан минималистичный логотип.
Знак состоит из символов:
1. Стилизованный зуб — указывает на сферу деятельности, логотип будет понятен широкому кругу населения.
2. Ветвь дерева — отсылка к семье.
3. Сердце — транслирует заботу и семейные ценности.
КОНЦЕПЦИЯ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
Строится на сочетании экспертности и заботы: через мягкие природные оттенки, плавную графику и спокойную типографику бренд формирует ощущение безопасности, доверия и комфорта. Ветви дерева из логотипа далее трансформируются в паттерны, а форма зуба в фирменную графику. Визуальная система объединяет архетипы заботливого и мудреца, помогая уйти от образа «типичной стоматологии» и создать современный, дружелюбный и легко масштабируемый бренд для семейной аудитории.
РЕЗУЛЬТАТ
1. Разработали бренд-платформу (ДНК-бренда)
2. Обновили логотип
3. Разработали фирменный стиль на основании бренд-платформы. Сформировали единый, уникальный, запоминающийся образ бренда, который поможет повысить узнаваемость, привлечь целевую аудиторию и выделиться среди конкурентов, легко масштабируется на любых носителях в онлайн (на сайте, в соц. сетях) и офлайн среде (вывеске, визитках, брошюрах, оформлении клиники и форме сотрудников).
3. Оформили всё в брендбук — подробное руководство с правилами использования фирменного стиля.
Весь срок работы (с момента знакомства до передачи исходников) — 3 месяца.
