Виноторговая компания Real Authentic Wine каждый год выпускает лимитированную коллекцию натуральных вин Fanny Adams — и каждый год просит нас придумать что-то новое. В 2021-м мы разработали концепцию и нарисовали дизайн этикетки для девяти авторских вин. Без повторов, без оглядки на тренды — только свежая идея и девять иллюстраций с нуля.
О клиенте — Real Authentic Wine
Real Authentic Wine — импортёр натуральных, органических и биодинамических вин. Компания работает с небольшими виноделами, которые делают честные вина руками, а не на потоке: хозяйства Damien Coquelet и Domaine de Bon Augure во Франции, Esencia Rural, Finca Parera и Celler 9+ в Испании, «Николаев и сыновья» в России.
Fanny Adams — собственная торговая марка RAW. Каждый год компания отбирает новые вина и выпускает лимитированную серию под этой маркой. Проект существует с 2019 года — и с самого начала это был эксперимент, а не продукт для полки супермаркета.
Задача
Fanny Adams — это не классическое вино, и этикетка не должна быть классической. Каждый год — новая концепция, новые иллюстрации, новый характер. Предыдущие выпуски 2019 и 2020 года делали тоже мы, поэтому хорошо понимали: повториться нельзя.
Для лимитки 2021 года RAW отобрали девять новых вин — разных по типу и характеру: тихие, игристые, оранж, розовые, сидр. Каждое получило своё название: Fire Free, Bubble Top, Rose Bomb, Carbonic Orgy, Suntan Orange, Carboboom, Pink Blood, Malvacation, Cider Show. Под каждое нужна была своя этикетка — с иллюстрацией, типографикой и подготовкой к печати.
Концепция: Премия Дарвина
Нам нужна была идея, которая объединит девять разных вин в одну серию — и при этом будет достаточно живой, чтобы работать на каждой отдельной этикетке. Мы остановились на «Премии Дарвина» — иронической награде за самые нелепые и опасные выходки.
Каждая этикетка — отдельный персонаж в абсурдной ситуации. Кто-то дурачится с огнём, кто-то явно переоценил свои силы, кто-то просто не подумал. Все герои живут в том же беззаботном и слегка безбашенном мире, что и сами вина Fanny Adams.
Иллюстрации рисовали вручную: никакого стока, никаких шаблонов. Гротескные персонажи, динамичная линия, насыщенный цвет — всё это работает и на полке магазина, и в руках у покупателя.
Почему «Премия Дарвина»?
- Название Fanny Adams само по себе ироничное — концепция должна была это поддержать
- Вино лимитированное и экспериментальное — этикетка не могла быть серьёзной
- Каждый SKU получил свой сюжет — концепция легко масштабируется на любое количество позиций
- Юмор здесь не украшение, а часть характера бренда
9 этикеток коллекции Fanny Adams 2021
Fire Free
Герой в красной футболке дразнит быка. Красный цвет — не лучший выбор для этой встречи, но кто думает об этом заранее.
Bubble Top
Героиня надувает пузырь из жвачки прямо за спиной у вооружённого омоновца. Полная концентрация — только не на том, на чём надо.
Rose Bomb
Героиня привязала фейерверки к стулу, села и поджигает. Запуск через три, два, один.
Carbonic Orgy
Две девушки на морозе лижут металлическую трубу. Классика жанра — и классика «Премии Дарвина».
Suntan Orange
Герой на тарзанке пытается перелететь через костёр. Идея красивая. Исполнение — под вопросом.
Carboboom
Герой ест ментос и тянется за кока-колой. Все знают, что будет дальше. Он — нет.
Pink Blood
Девушка сидит на огромном надутом шаре и примеряется ножом. Тихо. Напряжённо. Неизбежно.
Malvacation
Герой в ростовом костюме банана дразнит гориллу. Самый оптимистичный человек в этой коллекции.
Cider Show
Герой с завязанными глазами держит яблоко во рту — и в него уже летят стрелы. Уильям Телль одобряет. Яблоко — нет.
