«Винный склад» — первый в России винный гипермаркет в формате cash & carry. Открылся в декабре 2017 года на Петроградской стороне Санкт-Петербурга. Площадь — 265 кв. м, ассортимент — более 5 000 наименований и порядка 50 000 бутылок в ценовом диапазоне от 490 рублей до 500 000 рублей. Вина из ключевых регионов Европы, Нового Света и России, крепкий алкоголь, сопутствующие товары — бокалы, декантеры, сыры, оливковое масло. На площадке работает бар, регулярно проводятся дегустации, вечеринки, барбекю-сессии.
Задача
Разработать комплексный фирменный стиль для нового формата в алкогольном ритейле — полноценную дизайн-систему, охватывающую всё: от логотипа и навигации в торговом зале до упаковки, мерча и оформления мероприятий.
Отдельная сложность — специфика алкогольного рынка. Прямая реклама алкоголя законодательно ограничена, поэтому фирменный стиль берёт на себя всю коммуникационную нагрузку. Каждая точка контакта с покупателем — фасад, полка, упаковка, одежда персонала — работает вместо рекламы.
Стратегия
Типичный дизайн в сегменте вина и алкоголя — лозы, бочки, классические засечки, бордовая палитра. Десятки магазинов, визуально неотличимых друг от друга. Студия отказалась от ассоциаций первого порядка и взяла за основу не винную, а складскую эстетику. Это решение отражает формат торговой точки и даёт визуальный язык, которого в этом сегменте ещё не было.
Концепция и константы
Складская эстетика последовательно развёрнута во все элементы дизайн-системы.
Логотип. Лаконичный, функциональный, без декоративных излишеств. Одинаково хорошо читается на маленьком бэдже сотрудника и на большом уличном флаге.
Трафаретная типографика. Главный визуальный приём — рублёный трафаретный шрифт, отсылающий к маркировке складских ящиков. Работает на всех носителях: от навигации в зале до упаковки и полиграфии.
Манипуляционные знаки. Стандартные транспортировочные пиктограммы — «хрупкое», «верх», «не кантовать» — переосмыслены в контексте ценного содержимого. Функциональный элемент, который одновременно считывается с иронией.
Цветовая разметка. Система контрастных цветовых полос и маркировки зон — прямая отсылка к складской логистике. Помогает ориентироваться в большом ассортименте и визуально структурирует пространство.
Носители
Фирменный стиль охватывает все точки контакта с покупателем — от навигации в торговом зале до digital-присутствия. Полнота системы превращает визуальную концепцию в работающий бренд.
Пространство
Входная группа. Морской контейнер, выкрашенный в фирменный жёлтый цвет со складской разметкой и графикой. Уже на входе понятно, куда ты попал.
Потолок. Тёмный потолок с нанесённой складской графикой поддерживает визуальный язык бренда и создаёт ощущение целостного пространства.
Паллеты. В формате cash & carry паллеты — одновременно витрина, навигация и декор. Фирменная разметка и складская типографика превращают их в полноценный носитель стиля.
Навигация. Полная система навигационных табличек в стилистике складской маркировки. Помогает ориентироваться в 5 000 наименований — по странам, регионам, сортам и стилям.
Шелф-токеры. Информация об акциях оформлена в единой графической системе: трафаретный шрифт, фирменные цвета, складская графика. Даже промо-материалы не выпадают из общего визуального языка.
Персонал
Бэджи. Имя сотрудника и складская графика — лаконично и в единой системе.
Худи. Двух цветов — жёлтые и зелёные — с логотипом и фирменной графикой. Одежда персонала — полноценная часть визуальной системы.
Упаковка
Пакеты. Два вида: жёлтые картонные подарочные и белые пластиковые — оба с фирменной графикой и типографикой. Один из самых заметных носителей стиля за пределами магазина.
Картонная коробка. Брендированная коробка для упаковки бутылок: крафт-фактура, трафаретная печать, манипуляционные знаки — «хрупкое», «осторожно стекло». Упаковка продолжает визуальный язык бренда за пределами магазина.
Скотч. Фирменный скотч с логотипом и трафаретной графикой. Даже упаковочный материал остаётся частью системы — каждая запечатанная коробка работает на узнаваемость.
Тубус для бутылки. Подарочная упаковка для одной бутылки. Брутальная эстетика в подарочном контексте создаёт интересный контраст.
Деревянная коробка. С нанесённой в два цвета — белым и чёрным — складской графикой. Брутальная эстетика в сочетании с натуральным материалом делает коробку самостоятельным объектом, который не хочется выбрасывать.
Программа лояльности
Подарочные и дисконтная карты. Складская разметка, трафаретный шрифт, фирменные цвета. Программа лояльности выглядит так же цельно, как и всё остальное.
Анкета. Полиграфический бланк оформлен в той же графике, что и все остальные носители.
Digital
Сайт. Дизайн выдержан в той же системе, что и офлайн-пространство: типографика, цвета, складская графика. Здесь же — онлайн-анкета для получения дисконтной карты.
Результат
Фирменный стиль «Винного склада» строится не на банальных винных образах, а на складской эстетике. Визуальный язык последовательно работает на всех уровнях: от входной группы до потолка, от упаковки до анкеты.
Получилась полноценная дизайн-система, в которой каждый носитель усиливает остальные. Покупатель, впервые зашедший в магазин, мгновенно считывает суть места: это не помпезный бутик и не безликая сеть. Отказ от ожидаемых ассоциаций — стратегическое решение, которое даёт бренду долгосрочное конкурентное преимущество в алкогольном ритейле.
