Для небольшой крымской винодельни нас попросили сделать этикетки для четырёх вин: Мерло, Пино нуар, Алиготе и Траминер. Нужен был визуальный язык, который точно отражает то, чем занимается Вайнкрафт — живое виноделие с вниманием к деталям и уважением к природе.
О клиенте
Вайнкрафт основали две семьи в посёлке Лесновка, в Крыму. Производство разместили в бывшем цехе по ремонту сельхозтехники, и в этом выборе уже чувствуется подход бренда — без пафоса, с историей места.
Виноградники находятся в Бахчисарайском районе, в селе Тенистое, на горном плато горы Куба-Бурун. Терруар по климатическим условиям близок к зоне Бордо. Горный рельеф и правильный уклон к солнцу дают лозе всё, что нужно для плотного, насыщенного вкуса.
В производстве используются только натуральные дрожжи, а вино выдерживается в старых дубовых бочках пятого наполнения. В производстве не используется никаких добавок.
Задача
Нужно было разработать этикетки для четырёх позиций: Мерло, Пино нуар, Алиготе и Траминер.
Важно было найти визуальный язык, который точно отражает суть бренда. Вайнкрафт выпускает авторский продукт, в основе которого лежат ручной труд, уважение к природе и отказ от лишних вмешательств. Этикетка должна говорить о том же — без декоративных иллюстраций и излишеств.
При этом все четыре позиции должны читаться как цельная линейка, а каждая из них должна узнаваться по сорту.
Идея
В основе лежит простая мысль о том, что виноделие Вайнкрафт живёт на пересечении точного ремесла и живой природы, где одно без другого не работает.
Мы нашли для этого прямой визуальный образ. Строгий наборный шрифт даёт композиции порядок, точность и воспроизводимость. Одна каллиграфическая буква в названии сорта вносит органику, движение и присутствие человеческой руки.
Белая этикетка со строгой композицией только усиливает этот эффект. Только воздух, типографика и одна буква, которая задаёт тон всему.
Каждый сорт получил свою букву. Мерло, Пино нуар, Алиготе и Траминер выглядят по-разному, но рядом смотрятся как одно целое.
Процесс
Идея сложилась из самой философии бренда. Точное ремесло и живая природа существуют в Вайнкрафт как единое целое, и именно это стало отправной точкой. Отсюда вырос образ наборного шрифта в паре с каллиграфической буквой.
Подобрали наборный шрифт и приступили к разработке каллиграфических букв. Каждую рисовали отдельно, чтобы графический акцент не повторялся от сорта к сорту и при этом все буквы существовали в одной визуальной системе.
На финальном этапе собрали композицию. Расставили элементы, проработали белое пространство, проверили читаемость на разных размерах и материалах. Белая этикетка очень требовательна, потому что здесь нет фона, который скроет случайные решения. Каждый отступ выверяли.
Результат
Получилось четыре этикетки, которые работают и вместе, и по отдельности. Белая поверхность, строгая типографика, одна живая буква — больше ничего лишнего. Именно это отсутствие лишнего делает линейку узнаваемой.
Мерло, Пино нуар, Алиготе и Траминер визуально отличаются друг от друга, но стоя рядом на полке читаются как одна история. Правок не было.
