Клиент
Компания «Премьер» выпускает повседневную одежду Ticle. Изначально производство фокусировалось на мерче, затем бизнес-модель эволюционировала — к корпоративным заказчикам добавились частные покупатели. Линейка представлена минималистичными футболками и худи. Сейчас продажи ведутся на Wildberries, параллельно идёт подготовка к открытию офлайн-точек.
Запрос
Трансформация бизнеса потребовала переосмысления визуальной коммуникации. Клиент поставил задачу сформировать устойчивую ассоциацию бренда с категорией базового гардероба. Покупатели уже ценят Ticle за стабильное качество, удобную посадку и широкий выбор цветов. Новая айдентика должна была подчеркнуть доступность бренда без потери статусности.
Целевая аудитория
Ядро аудитории — женщины от 15 до 45 лет. Ещё один значимый сегмент — креативные покупатели, дорабатывающие вещи под себя. Стояла задача расширить охват за счёт клиентов с более высоким чеком при сохранении демографических параметров.
Процесс работы
Мы представили три варианта фирменного стиля, включая все ключевые элементы: логотип, фирменный блок, цветовую систему, шрифтовую пару и паттерн. Клиент выбрал направление, которое мы довели до финальной версии.
Итоговый логотип — асимметричный и подвижный, передающий энергию и независимость духа бренда. Отсутствие строгой геометрии делает знак органичным. Палитра базируется на нейтральных тонах — беже, сером, чёрном — с добавлением яркого зелёного акцента.
Итог
Мы передали клиенту готовую концепцию и набор констант. Компания начала интегрировать фирменный стиль в коммуникацию самостоятельно.
