«Объединённая питерская группировка» — немного провокационно, но намеренно. Основатель Евгений Хитьков определяет холдинг как «мультифункциональный холдинг нового поколения по организации, созданию и созиданию». Под одной крышей — 17 проектов в 9 направлениях: общепит, культура, искусство, спорт, медицина. Девиз: «Работаем на карму».
Хитьков — предприниматель и ресторатор с рабочим принципом «не хватает времени — меньше спи». Именно он объединил боксёрский клуб со школой испанского, а гастробар — с кондитерским цехом. Когда холдинг вырос до 17 проектов, стало очевидно: каждый живёт своей визуальной жизнью, никак не связанной с ОПГ. С этим запросом «группировка» пришла к нам.
Задача: один язык для семнадцати разных историй
Задача была не причесать проекты под одну гребёнку, а создать визуальный язык, в котором каждый остаётся собой, но однозначно считывается как часть ОПГ. Конкретно — четыре задачи:
- Разработать айдентику холдинга, объединяющую проекты без потери их индивидуальности.
- Выстроить понятную, масштабируемую систему навигации по девяти направлениям.
- Вложить в графику характер и философию основателя.
- Создать систему, способную выдержать рост.
Последний пункт критически важен. Для холдинга с амбициями ОПГ появление новых направлений — часть стратегии. Мы сразу проектировали систему с запасом: гибкой и расширяемой, готовой к тому, что завтра проектов станет не 17, а 30.
Концепция: когда татуировка становится фирменным стилем
Холдинг «ОПГ Добрых дел» держится на харизме Хитькова. Поэтому даже во время первого брифинга нас интересовала не только целевая аудитория и конкуренты. В первую очередь важно было понять способ мыслить и строить бизнес основателя. Это и послужило отправной точкой для будущей концепции.
Боксёрский клуб, ресторан и школа испанского — не случайный набор бизнесов. Объединить 9 далёких друг от друга направлений может не каждый. Для этого нужен масштаб и склад характера: дружелюбный, но в то же время бунтарский и авантюрный.
Учитывая название и личность основателя холдинга, основой визуальной системы решили сделать татуграфику. Она используется в стиле не как декор или дополнительный инструмент. Она является дизайнкодом, который определяет, как писать, рисовать или строить композицию. Такая визуальная база делает стиль ОПГ Добрых дел уникальным и запоминающимся. Помимо этого, она идеально вписывается в корпоративную культуру холдинга.
Отдельного внимания заслуживает фирменный шрифт. Мы его разработали специально для ОПГ Добрых дел. Он создавался как продолжение татустилистики с той же пластикой и энергией. Каждый знак писался руками, а затем оптимизировался. Разработали заглавные и прописные буквы на кириллице и латинице, а также цифры и набор знаков.
Система навигации: как 9 направлений говорят одним голосом
Задача непростая. В холдинге девять непересекающихся направлений: еда и вино, мода, музыка, кофе и десерты, образование, спорт, медицина, гостеприимство, общественные пространства. У каждого направления своя аудитория и свои задачи. Но всё это разнообразие должно восприниматься не как случайный набор логотипов, а как единая структура.
Мы построили двухуровневую систему. Первый уровень — визуальный код всего холдинга. Это конструктор «Руки и розы». Он состоит из ограниченного количества элементов базы, из которых составляются константы и фирменная графика холдинга.
Второй уровень добавляет свою специфику в каждое направление. Так, все 9 направлений получили свой логотип. Принадлежность холдингу обеспечивается первым уровнем — конструктором «Руки и розы». А второй уровень добавляет уникальности и не даёт слиться направлениям друг с другом.
Благодаря этим двум уровням мы получили очень гибкую, но не бесформенную систему айдентики, что особенно ценно для многопрофильных организаций. Мы прописали довольно чёткие правила, внутри которых есть место для свободы.
Отдельно заложили масштабируемость. Если завтра у ОПГ появится десятое направление, система его органично примет. Новый логотип впишется в структуру без какой‑либо перестройки.
Стиль, который живёт не только на экране
Жизнеспособность стиля проверяется не в презентации, а в реальных условиях. Для ОПГ проработали полный комплект носителей: деловую документацию, брендированные материалы для точек присутствия и навигацию внутри пространств холдинга. Татуграфика работает одинаково уверенно на любом формате — от крупного до мелкого.
Отдельное удовольствие — мерч. Графика, органичная на коже, так же естественно ложится на ткань, металл и бумагу. Толстовки, футболки и бейсболки носятся с удовольствием — они не выглядят как корпоративная униформа. Стиль одинаково работает в цифровой и физической среде: оба контекста держали в голове с самого начала.
