Дизайн мерча для гипермаркета «Винный склад»

Клиент: «Винный склад» (гипермаркет)
Услуги: дизайн мерча
Роль студии Манки: концепция, дизайн
Носители: футболка + шоппер × 6 позиций (всего 12 единиц)

Задача

Перед нами стояла нетривиальная задача: разработать мерч для винного гипермаркета, который люди захотят носить не как рекламный сувенир, а как самостоятельную стильную вещь. Классический вариант (футболка с логотипом магазина) здесь заведомо проигрывал: алкогольный ритейл не мотивирует становиться «ходячей рекламой». Нужно было найти идею, которая даст мерчу собственную ценность.

Идея: вино × музыка

Мы соединили винную и музыкальную культуры: шесть вин из ассортимента «Винного склада» с культовыми группами. Логотип каждой группы переосмыслен через характер соответствующего вина и работает как самостоятельный графический объект.

Так мы показали, что и вино, и рок-музыка - это про характер, историю и узнаваемый образ: за каждым сортом и каждым альбомом стоит своя эстетика.

Шесть принтов

RIESLING × RADIOHEAD
Рислинг балансирует между доступностью и сложностью как и Radiohead.

CARBONIC × IRON MAIDEN
Карбоник — вино с брутальной энергией и внутренним давлением. Iron Maiden говорят на том же языке.

NATURE × NIRVANA
Натуральное вино — минимум вмешательства, максимум естественности. Nirvana — та же философия: ничего лишнего, только суть.

ORANGE × GORILLAZ
Оранжевое вино живёт между категориями — оно не белое и не красное. Gorillaz — между жанрами: рок, электроника, поп.

PET-NAT × THE PRODIGY
Петнат — вино под давлением, где брожение продолжается прямо в бутылке. The Prodigy — та же энергия и непредсказуемость.

RECOLTANT × RED HOT CHILI PEPPERS
Рекольтан — вино одного производителя, сделанное вручную от начала до конца. RHCP — группа, которая десятилетиями сохраняет собственный почерк.

Результат

Коллекция состоит из шести пар (футболка + шоппер) — всего 12 предметов. Каждый принт работает как самостоятельный объект: вещь можно носить отдельно, не зная о других позициях, она всё равно считывается как цельный образ.

Мерч продвигает «Винный склад», но не через пряме брендирование, а через идею. Человек выбирает вещь изза дизайна, а узнаваемость магазина появляется органично: когда окружающие спрашивают, где такая футболка, разговор естественным образом приходит к гипермаркету.

Студия Манки — дизайн-студия из Новосибирска. 17 лет в индустрии, более 200 проектов.
Сайт: hattomonkey.ru
Канал в МАКС: max.ru/id541000315160_biz