Клиент
Real Authentic Wine (RAW) — виноторговая компания, специализирующаяся на винах от небольших семейных хозяйств: производителей органического, биодинамического и натурального виноделия. Сегодня RAW — лидер российского рынка в этом сегменте.
Проект
RAW выпустила линейку вин под собственным лейблом Fanny Adams. Принцип отбора прямой: в проект попадают те виноделы, которые близки по духу и делают по-настоящему честные вина.
Fanny Adams — это селекция: RAW выбирает производителей и просит их сделать вино специально для линейки. Иногда это совместный эксперимент — винодел пробует то, чего никогда раньше не делал.
Проект стартовал в 2019 году. Первая лимитированная коллекция включала: Cultural Diversion, Carbonic Attack, Full Drive, Easy Victory, Orange Force, Bashed Face, Orange Flame, Reactivity Charge.
Задача
Fanny Adams — не классическое вино, а эксперимент. Ироничный и жизнеутверждающий: это чувствуется и в названии, и в самих винах. Этикетки должны были это отразить — без пафоса и классического винного лоска, живые и образные.
Лимитка 2020
Для коллекции 2020 года RAW отобрали новые вина: Pet-Day, Red Army, Juice Principal, Malvasium, Orange Gleam, Apple Punchball, Punk Orange, Pet Native. Мы разработали новую концепцию и нарисовали этикетки.
Концепция
В основе каждой этикетки — современная интерпретация сюжетов известных картин. Классическая живопись встречается с натуральным вином: академические образы переосмысливаются с иронией и лёгкостью. Графика рукотворная — как и сами вина.
Работа над иллюстрациями получилась азартной: каждый сюжет складывался как маленькая игра с оригиналом — угадать, переиначить, удивить.
Что разработали
- Концепция дизайна для линейки 2020 года
- Этикетки для 8 вин: Pet-Day, Red Army, Juice Principal, Malvasium, Orange Gleam, Apple Punchball, Punk Orange, Pet Native
- Рукотворная иллюстрация для каждой позиции
Результат
Вина Fanny Adams продаются в Real Wine Salon, «На вина!» и «Винном складе». Orange Gleam Terre Siciliane IG вошло в новогодний выпуск программы Леонида Парфёнова «Парфенон».
Дизайн этикеток работает на главную идею проекта: снимает барьер серьёзности и приглашает просто выпить хорошего вина — без лишних церемоний.
