Бренд чипсов «Картоха».
Задача:
Нейминг и концепция упаковки для чипсов, которая будет попадать в ядро целевой аудитории - подростки. Чипсы должны быть для вечеринок и для любого случая. Они должны быть не такими, как все.
Уникальность чипсов «Картоха» заключается в технологии приготовления,
благодаря обжарке в течение 3 секунд, продукт содержит в несколько раз меньше
масла, чем картофельные чипсы обычного формата.
Чипсы производятся из тщательно отобранного картофеля, продукт не содержит ГМО, трансжиры, искусственные красители, холестерин и консерванты. Продукт соответствует высоким стандартам качества, он хорош на вкус.
Исходная ситуация:
Производитель считает, что дизайн чипсов, который есть сейчас, негативно влияет на продажи, не современный. Также, существующую торговую марку «Golden harvest» невозможно зарегистрировать и запатентовать. Поэтому было принято решение сделать ребрендинг - создать новую торговую марку и концепцию упаковки.
Решение:
Разработано название «КАРТОХА». Создана привлекательная визуальная концепция и упаковка, которая позволяет чипсам войти в число узнаваемых брендов. Дружелюбное и игривое. Попадает в восприятие ядра целевой аудитории. «Картоха» - подчеркивает натуральность продукта и близость к народу. Логотип шрифтовой. Концепция упаковки с дружелюбными персонажами «Картохами». Дифференциация упаковки за счет цвета, персонажей, изображений, соответствующих вкусу продукта. Все позиции гармонично сочетаются внутри линейки и визуально в ряду конкурентных продуктов будут выделяться на полке.
В результате создан конкурентоспособный бренд с уникальным дизайном, выделяющимся на полке и доносящим конкурентные преимущества продукта, который составит конкуренцию федеральным брендам.
Всего слеплено 12 персонажей и создано 18 SKU упаковок в тубе и 4 SKU в коробке.
В результате выручка клиента после редизайна упаковки выросла в 3 раза. Количество продаж и отзывов на маркетплейсах это только подтверждают.
Чипсы можно найти на полках магазинов Краснодарского края. Клиент готовит масштабную рекламную капанию по продвижению с привлечением СМИ и инфлюенсеров.
Новые вкусы на 80гр:
СПАСИБО ЗА ПРОСМОТР!
