Рентабельная добыча нефти всегда основана на точных расчетах и цифровых моделях. Одна из современных технологий, упрощающих добычу, называется гидроразрыв пласта или сокращенно ГРП. Эта технология позволяет создать в нефтяном пласте на глубине несколько километров дополнительные трещины, чтобы нефть легче поступала в скважину. Расчет правильной траектории трещины и мощности — практически хирургическая работа — любая ошибка может навсегда закрыть доступ к месторождению.
Для более точных расчетов, «Газпром нефть» совместно с МФТИ и другими научными организациями разработали КиберГРП — цифровую платформу, симулирующую процесс гидроразрыва. Она позволяет точно рассчитать все параметры и удаленно контролировать работу в реальном времени.
Для продвижения на внутреннем рынке и успешного выхода на международный рынок молодому бренду нужна была продуманная визуальная система.
Работа началась с поиска яркой идеи, которая вмещала бы в себя всю сложность продукта, при этом оставаясь понятной и простой в использовании. Мы предложили десятки вариантов в поисках того самого и спустя два месяца нашли идеальный знак.
В процессе поиска референсов мы поняли, что можем совместить физический и цифровой мир. Главная функция продукта — симуляция гидроразрыва, а его основа — цифровые технологии и точные вычисления. Мы сделали визуальную отсылку к тому, как выглядит процесс внутри КиберГРП — объединили тепловые схемы и обработку огромных массивов данных. В итоге получился метафоричный знак, отражающий сразу несколько смыслов. Смещенные блоки напоминают сам разрыв, отсылают нас к графику роста добычи, который обеспечит КиберГРП, а еще напоминает развевающийся флаг — дает нужный масштаб для международного игрока.
В качестве основного шрифта выбрали лаконичный и нейтральный гротеск с широкой линейкой. А в дополнение к нему уникальный пиксельный шрифт, который продолжает характер графики и может использоваться как акцедентный элемент.
В качестве основы фирменной графики выступает паттерн, продолжающий идею визуального стиля со смещением. Он динамичный и довольно вариативный — от мелкого до крупного, в вертикальной и горизонтальной версии. За счет такой разности он легко масштабируется на любые носители, но при этом остается узнаваемым и легко считывается.
В дополнение к паттерну мы сделали 3D-версию графики — она отлично работает в анимации и обогащает визуальный образ.
В фотостиле мы использовали внутренние процессы по добыче нефти, а также людей, задействованных в работе. Синие оттенки — тонкий намек на главный цвет Газпром нефти, благодаря которой появился КиберГРП.
