Сроки реализации
Июль 2023 - август 2023
Вводные
Компания KAS занимается производством и поставкой систем безопасности более 20 лет, за это время обросла клиентами, продукт уже давно на рынке, его хорошо знают. Но образ бренда устарел и не соответствует тенденциям современного рынка. Поэтому компания обратилась к нам за изменением визуального образа.
Логотип
Cистемы безопасности принимают “сообщение”, преобразовывают его в сигнал и передают в обработку. В логотипе фирменный знак символизирует сигнал, при этом повторяет пластику буквы “S” из логотипа.
Фирменная палитра
Для палитры используем яркую, каскадную цветовую схему. Оставили красный цвет главным оттенком палитры, но добавили дополнительные акценты. Метафора комплексности услуг/работ/решений и современная отсылка к истории компании.
Система типографики
Шрифт служит объединяющим звеном всех материалов и влияет на качество передачи сообщения.
Для того чтобы передать технический характер компании в небольших текстовых блоках был выбран шрифт TT Firs Neue, а в пару к нему удобный и читаемый Inter, для больших текстовых блоков.
Визуальный язык
Кривая сигнала выступает в качестве фирменного графического приема на котором строится визуальная поддержка айдентики.
Для разных форматов носителей подойдут разные фирменные элементы. Для горизонтальных форматов лучше использовать горизонтальный элемент, для вертикальных — вертикальный. Желательно сохранять
S-образный изгиб фирменной линии, чтобы поддержать визуальную отсылку к шрифтовой части лого.
Для сохранения серьезного и профессионального тона компании рекомендуется использовать на носителях
не более одного фирменного элемента.
Айдентика
Иконки
На сайт и для коммуникаций бренда был разработан сет иконок при использовании фирменных графических приемов.
