Клиент
Благотворительна организация United Waters – это часть проекта Agua Pura, для которой я разрабатывал логотип и фирменный стиль.
Организация занимается сбором пожертвований, закупкой воды и гуманитарной помощи. Своими силами доставляет воду в горячие точки и нуждающиеся страны где есть проблемы с питьевой водой.
Пожелания и позиционирование
Есть два ключевых для меня вопроса, которые я задаю во время брифа:
1. Если бы вы могли рассказать своим потребителям о компании одним предложением, как бы оно звучало?
2. Какой один ключевой образ или смысл нужно передать в логотипе
Ответ на первый вопрос прозвучал так: «Мы доставляем воду туда где ее нет».
Ответ на второй вопрос бы как набор ключевых для бренда метафор, это: «забота, безусловная забота мамы, счастливые лица детей»
Процесс и результат работы
Скетчи
Чтобы понять как все мои идеи выглядят на самом деле – я зафиксировал их на бумаге. Поработал с разными формами и образами.
Было разработано пять вариантов логотипа. Важно было не отходить от канонов понятного образа благотворительной организации. Это, например, лавровые венки и глобус. Кроме того нужно показать сферу деятельности организации – вода.
Казалось бы, что всеми избитая капля – это банально. Но порой именно самый простой и доступный образ – играет ключевую роль в идентификации и узнаваемости бренда. Это та сфера, где не нужно играть глубокими метафорами – нужно быть понятным и простым.
В вариантах ниже я обыграл образ капли и глобуса. Сделал два варианта с образом капельки и улыбки ребенка – во время брифа клиент заострил особое внимание на счастливых детях.
Клиенту понравился верхний правый логотип из представленных выше. Было пожелание показать внутри капельки континенты, а не меридианы. В итоге в таком формате логотип и был утвержден.
Идея логотипа – лавровый венок, который обнимает капельку-глобус. Капелька символ того, чем занимается организация, а глобус показывает, что это международный бренд.
