Хоккейный клуб
HUMO
Задача
Разработать платформу позиционирования для новой хоккейной команды из Узбекистана
Контекст
В 2017 году Президентом Узбекистана была утверждена Программа по развитию физической культуры и массового спорта в стране. Особое внимание в ней было уделено развитию хоккея.
В 2017 году в стране была образована Федерация Хоккея. В 2019 сдан построенный за полтора года ледовый дворец спорта Humo Арена. В планах — вступление в Международную федерацию хоккея на льду, вывод национальных команд в ВХЛ и КХЛ.
Ситуация
Команда Humo стала первой профессиональной командой, чьи возможности и уровень подготовки способны соответствовать амбициям руководства страны.
Командой, которая будет представлять Узбекистан на мировой арене. Не только качеством своей игры, но и всем своим видом.
Любой вид спорта отражает социальные установки, культурные и идеологические ценности общества, в котором он существует. Чтобы уловить ту уникальную идентичность, которая ляжет в основу образа команды, мы поехали в Узбекистан.
Исследования
В рамках исследования проведен комплекс мероприятий: стратегическая сессия с топ-менеджерами Федерации, ряд глубинных интервью с экспертами спортивной отрасли, игроками и болельщиками. Также была организована фокус-группа, состоящая из потенциальных посетителей будущих матчей.
Особое внимание было уделено наблюдению за жителями страны, для выявления национальной идентичности и уникальных паттернов поведения
Выводы
Жители Узбекистана — открытые и дружелюбные люди. Во многом поэтому хоккей в этой стране — это скорее соревнование, соперничество, а не война или битва.
Милитаристский настрой, традиционный для многих хоккейных держав, не имеет ничего общего с ярко выраженной бесконфликтной национальной идентичностью страны, благожелательным настроем и мировоззрением её жителей.
Еще одна важная черта жителей Узбекистана — потенциальной лояльной целевой аудитории хоккейных матчей — это очень высокий уровень патриотизма. Узбекистанцы гордятся своей страной и с большим вниманием относятся к национальной культуре и традициям, элементы которых находят свое место в их повседневной жизни.
Результат
Humo — это команда, сила которой в умении объединяться и объединять. Humo объединяет игроков команды вокруг победы, а жителей страны вокруг хоккея.
Здесь, под крылом легендарной птицы Хумо из национального эпоса, собрались самые опытные тренеры, самые талантливые хоккеисты, самый сильный командный дух и самые смелые амбиции. Вместе они объединились для того, чтобы подняться к вершинам.
Развитие
Форма — один из ключевых носителей идеологии марки в хоккее. Игроки Humo получили дополнительные «крылья» — фирменное оперение на рукавах. Оно позволяет им быстрее двигаться к цели и подчеркивает общность интересов всей «стаи птиц».
Интерьер
Для полноценного внедрения айдентики марки важно использовать максимальное количество точек касания. Брендирование интерьеров — закономерный шаг по комплексной реализации нового фирменного стиля.
Фирменный стиль
Фирменный стиль развивает идею, заложенную в платформу бренда. Те самые «перья» из крыла птицы, становятся его ключевыми деталями.
При более близком рассмотрении они превращаются в стремительные «ракеты», движущиеся к цели, что подчеркивает спортивный дух команды. Собираясь вместе, образуют уникальный паттерн, перекликающийся с национальным, но выглядящий более лаконично и актуально.
OTVETDESIGN
Владимир Федосеев — креативный директор
Арина Юшкевич — дизайн-директор
Дарья Лубашова — 3D-дизайнер
Лариса Черноскутова — арт-директор, дизайнер
Александр Бакин — руководитель проекта
