Разработка концепта экологичного бренда «Жива» на основе русских традиций
Контекст
Спрос на натуральные экологические продукты и стремление к zero waste всё чаще сочетаются с интересом к собственным корням и поиском идентичности, давая старт самобытным брендам. Один из таких примеров — разработанный нами концепт косметического бренда «Жива».
Инсайт и идея
«Я хочу, чтобы моя косметика была полезной не только для кожи, но и для природы. Мне важно знать, из чего она сделана, и чувствовать причастность
к её созданию». Из этого инсайта и родилась идея новой линейки: это уникальные наборы для домашней косметики, в которых объединились русские традиции травничества и принципы экологичности. Каждый набор включает экстракты ягод, грибов и растений, позволяя создавать дома натуральные сочетания собственными руками.
Название
Жива — славянская богиня жизни, плодородия, весны и рождения. Это имя несёт в себе обращение к корням и эмоциональный посыл о по-настоящему живой косметической линейке.
Визуальный стиль
Начертание логотипа вдохновлено старорусской вязью. Многоразовая
стеклянная упаковка поддерживает философию zero waste, способствует бережному отношению к природе. В качестве основы для фотостиля используется эффект радиального размытия: он подчёркивает воздушность, чистоту бренда и метафорически отсылает к процессу смешивания ингредиентов ради создания натурального продукта.
Современная травница
Язык бренда вдохновлён образом травницы — хранительницы знаний
о растениях, их свойствах и лечебной силе. В нашей культуре она всегда была символом бережного отношения к природе. Сегодня этот образ обретает новое значение: он актуален в условиях растущего интереса к натуральным продуктам и осознанному потреблению.
Итог
Концепт бренда «Жива» предлагает современному человеку не просто косметику, а устойчивую и осознанную альтернативу — почувствовать себя немного «травницей» в собственном доме, создать индивидуальный состав косметики
и использовать силу природы с тем уважением, которое было присуще нашим предкам.
Владимир Федосеев — креативный директор
Арина Юшкевич — дизайн-директор
Виктория Ламина — арт-директор
Арина Башлакова — младший арт-директор
Лейла Зейналова — дизайнер
Александр Скирко — 3D-дизайнер
Виктор Смирнов — руководитель креативного отдела
Галя Обухова — копирайтер
Проект создан в рамках внутреннего университета компании
