Пятёрочка #налету
Бренд магазинов без кассиров
«Пятёрочка» запустила новый формат ретейла — магазины без кассиров. И этому новому форматы требовалось название и визуальная идентичность, а также оформление интерьера, навигации и собственных продуктов. Новый бренд должен был отражать инновационность, автоматизированность и диджитализацию потребления. Важным условием также было сохранить визуальную преемственность материнскому бренду «Пятёрочки» и соответствие его ценностям — это качество, сервис, свежесть.
Подход к работе
Наш бренд — это выбор потребителя, олицетворяющего стремительный ритм жизни большого города, но ищущего возможность сделать паузу и остаться наедине со своими желаниями. Такой пункт остановки в каждодневном пути. В креативном решении поэтому будем искать визуальные метафоры пути и остановки по пути.
Название
«На лету» — выражение, которое мы используем
для характеристики быстрых и ловких действий. Вы всегда куда-то летите сквозь суету большого города. Живёте на лету и делаете покупки на лету. Для этого умные системы и сервисы наших магазинов работают четко и быстро — на лету. Поэтому легко себя словить на мысли, что кассиров здесь нет. Название мы написали в формате хештэга, чтобы подчеркнуть диджитальность и мастштабность решений. Так появилась Пятёрочка #налету.
Визуальный стиль
Пятёрочка #налету — это остановка на вашем пути. Что бы вам ни захотелось в данный момент времени, вы получите это быстро, на лету. И вот в визуальном стиле любой продукт из ассортимента магазина встраивается в ваш путь. При этом цветовое решение и другие визуальные коды живут внутри большого бренда Пятёрочки, не противоречат ему и будто предлагают современное, цифровое прочтение. Получилась всем известная Пятёрочка, но другая.
Интерьер и навигация
Метафора пути органично вписалась в интерьер магазина и получила развитие в навигации. Фирменный набор иконок и графики стали частью навигационного решения. Здесь в интерьере было важно сохранить непрерывность пути. поэтому фирменная линия опоясывает весь магазин, не прерываясь, проходя через полки, стеллажи, двери и стены.
Что в итоге
Пятёрочка #налету успешно открылась в Новой Москве и нескольких других районах столицы. Новый формат магазинов без кассиров привлёк большое внимание СМИ и посетителей. Разработанные дизайн-решения и навигация, а также информационные ролики о том, как пользоваться умными системами магазина, легко интегрировались в работу магазинов.
