Многолетнее сотрудничество с компанией «Фармакс» продолжилось проектом по созданию суббренда для Elato Holistic, разработанного нами в 2018 году. За несколько лет Elato Holistic стал одним из лидеров в своём премиальном сегменте.
Однако события 2022–2023 годов привели к значительному росту цен на импортные продукты, вызвав необходимость выбора среди отечественных аналогов. Согласно исследованиям клиента, владельцы домашних животных опасались снижения качества рациона питомцев при переходе на менее дорогие варианты. Для решения проблемы компания «Фармакс» разработала новую линейку продуктов — промежуточную категорию между холистиком и суперпремиумом Elato Holistic Lite. Она отличается добавлением незначительного количества злаковых компонентов и локализацией производства в России, что позволило снизить цену без ущерба качеству продукта.
Перед нами стояло несколько важных задач:
адаптировать концепцию Elato Holistic для суббренда Elato Holistic Lite;
сохранить визуальную связь между двумя брендами;
отстроить новый продукт от конкурентов в суперпремиум-сегменте.
Мы сделали акцент на ощущении уверенности в своём выборе. Если материнский бренд подчёркивает ценность момента «остановись и почувствуй», то суббренд выводит на первый план перспективу «ценно как можно дольше». Так родилась ключевая фраза бренд-позиционирования «Выбирай настоящее — смотри в будущее». Она отражает заботу о питомце и уверенность владельца в его благополучии.
Для визуализации идеи мы использовали технологии нейросетей — ещё до того, как это стало мейнстримом, а было настоящим прорывом и вместе с тем, малоизученным инструментом генерации контента. В короткие сроки мы освоили работу с ИИ и создали реалистичные для того времени изображения. Человек и его питомец запечатлены в момент совместного отдыха на природе. Их взгляды направлены вперёд, символизируя спокойствие и уверенность в завтрашнем дне.
Мягкая цветовая палитра и чистая композиция подчёркивают естественность, лёгкость и качество продукта. Дизайн упаковки сохраняет фирменную структуру материнского бренда: в центре бренд-зона с дескриптором, а внизу размещены RTB-факты, которые подробно раскрывают преимущества корма и усиливают доверие потребителя.
Сегодня корма Elato Holistic Lite уже можно найти в зоомагазинах и на ведущих маркетплейсах по всей стране.
Стратегический директор — Ирина Рябова
Арт-директор — Вадим Бакалдин
Руководитель проекта — Вера Семёнова
Дизайнер — Алла Царькова
Дизайнер — Оля Чернова
