Рекламная кампания для гипермаркета METRO

Крупная сеть гипермаркетов METRO Cash and Carry обратилась к нам с запросом на разработку рекламной кампании, которая должна была чётко и ярко закрепить в сознании покупателей идею: «Если у вас праздник, то вам в METRO».

Задача:
Перед нами стояла цель объединить все сильные стороны METRO в одной простой, запоминающейся коммуникации. В гипермаркетах выгодно покупать много: есть персонализированные купоны, специальные предложения ко дню рождения и понятная выгода при покупке большего количества прямо на ценнике. Плюс — огромный ассортимент всего, что может понадобиться для праздника: алкоголь, рыба и мясо, овощи и фрукты, снеки, одноразовая посуда и праздничные атрибуты. И, конечно, удобный формат оптовых покупок: широкие аллеи, много товара в зале и большие тележки. Нужно было не просто перечислить эти преимущества, а превратить их в яркий образ, который легко считывается и вызывает эмоцию.

Идея: «Вагон и большая тележка»
Так родилась креативная платформа «Вагон и большая тележка…», где лайн гибко меняется в зависимости от повода коммуникации: «праздника», «волшебства» или «отдыха». Она образно показывает, что в METRO товара больше, чем достаточно для подготовки любого праздника — от домашнего дня рождения и дружеского пикника до большого новогоднего застолья.
Мы сделали акцент на тележке как на символе: в METRO она не просто большая по размеру, она большая по содержанию. Один поход в гипермаркет превращается в возможность собрать целый «вагон волшебства» — продукты, напитки, сервировка, декор, подарки и мелочи, без которых не получается настоящее ощущение праздника.

В key visual в тележке оказываются не просто товары, а эмоции, которые они создают. В одном сюжете в тележке METRO едет многоярусный праздничный торт, конфетти и колпачки — это не просто набор ко дню рождения, а концентрат ощущения «праздника, который удался». В другом визуале внутри тележки — наряженная новогодняя ёлка и подарки: тележка превращается в источник новогоднего волшебства. В третьем key visual мы заполнили тележку товарами для пикника, подчеркивая что в METRO можно найти все для отдыха на свежем воздухе.

Так мы показываем, что покупатель приезжает в METRO не за «килограммами» и «позициями», а за атмосферой: за тем самым моментом, когда включаются гирлянды, гаснет свет, задуваются свечи на торте, открываются напитки и начинается праздник. Всё это — результат тех самых покупок, которые помещаются в одну большую тележку METRO.

Компания METRO реализовала идею и слоган коммуникации, визуал в кейсе представлен в виде концепции.