Маскот для Абсолют Банка

Символ доверия и надёжности: как маскот помогает банку выстраивать эмоциональную связь с аудиторией

Чем полезен маскот для бренда? 
Маскот бренда способен укрепить эмоциональную связь с клиентами, повысить доверие и лояльность. Именно с такой целью обратился к нам Абсолют Банк. Гид в продуктах и в будущем виртуальный помощник, который направляет и консультирует на пути клиента — такой функционал возлагался на будущий бренд-персонаж банка. Клиент в первую очередь рассматривал образы существующих в российской природе животных, которых ранее не использовали конкуренты.

Получив подробный бриф и референсы от клиента, мы погрузились в анализ категории и поиск образов. Определили животных, которые по своим природным качествам наиболее близки к характеру и ценностям Абсолют Банка. В поисках визуальной стилистики маскота остановились на 3D-графике.  

Из всех предложенных вариантов четвероногих выбор был сделан в пользу бурундука. Этот небольшой лесной зверек известен своей сообразительностью и находчивостью. Например, в древнекитайской мифологии бурундук воспринимался как символ мудрости и ума. В Африке бурундук считали магическим существом, способным приносить удачу, богатство и счастье. 

Мы соединили природные качества бурундука с ценностями Абсолют Банка и получился цельный образ маскота.

Предложили несколько вариантов имен, соответствующих образу бренда, клиент остановился на «Борике». Бурундук Борик от Абсолют Банка имеет приятную фонетическую ритмику и дружелюбное звучание. Имя подчеркивает близость к клиенту, доступность и надежность без пафоса. В рамках бренд-платформы мы определили ценности и характер бренд-персонажа, описали тон коммуникаций с подробной проработкой примеров сообщений. Сочинили легенду, которая игриво объясняет появление Борика в Абсолют Банке.

До перехода к визуальной проработке определили архетип Борика и согласовали с клиентом его внешние особенности. На данном этапе мы активно пользовались нейросетями — от вариантов концептов до итогового референса на моделинг.

В поисках идеального образа примеряли на Борика разные варианты одежды. Это был увлекательный процесс погружения в мужскую индустрию моды. От деловых костюмов до комфортной повседневной одежды — рассмотрели все трендовые образы и остановились на смарт-кэжуал. Ярко-оранжевый пиджак Борика подчеркивает преемственность бренду. Белая футболка и вельветовые бежевые брюки свободного кроя дополняют образ современного работника банка. 

Продумали основные позы маскота с вариантами мимики и перешли к 3D-моделированию. Данный этап включает в себя детальную проработку скелета, а также работу с текстурами и цветами. Мы уделили особое внимание шерсти, которую стремились создать реалистичной. Проработали полный риг для гибкой анимации. 

Несмотря на то, что финансовые сервисы становятся всё более цифровыми, доверие по-прежнему формируется через ощущение личного внимания. Маскот Борик стал незаменимым посредником между брендом и аудиторией: он способен объяснять сложные финансовые темы в простой и увлекательной форме. Борик эксперт, проводник в экосистеме банка и эмоциональный драйвер в коммуникациях компании.