Новый бренд парка Горького в Казани
Парк Горького менялся, но его образ в восприятии горожан оставался прежним, а команде Дирекции парков и скверов Казани не хватало единой основы для коммуникации и оформления. Чтобы решить эти задачи, осенью 2025 года совместно с Дирекцией запустили «Лабораторию брендинга парка Горького» — открытый проект по поиску нового образа для одного из самых известных общественных пространств города. Из 86 заявок мы выбрали 13 участников — представителей креативных профессий.
С 6 по 30 сентября участники прошли путь от исследования парка до разработки концепций бренда. За восемь встреч и 19 часов совместной работы они изучали историю и характер пространства, анализировали сценарии его посещения, участвовали в лекциях, практических занятиях и прогулках с экспертами.
Результатом стала концепция «Парк Горького. Парк города», в которой раскрывается многогранность парка — здесь каждый находит своё вдохновение. Можно наслаждаться тихой прогулкой или фестивальным драйвом, чувствовать дух природы или отголосок исторических событий. Эту идею передают слоистая графика, логотип, словно прорастающий из земли, и природная палитра. Мы передали заказчику платформу бренда, шаблоны и систему носителей — единую основу для дальнейшей коммуникации и оформления парка. Новая айдентика уже появляется в навигации, афишах и других носителях.
Ирина Рябова — Бренд-стратег
Ринат Галиев — Креатор, копирайтер
Вера Кожеманова — Руководитель проекта
Артём Ермолаев — Арт-директор
Алла Царькова — Арт-директор
Ольга Чернова — Дизайнер, моушен-дизайнер
